Tested Tough印戳 Columbia启动全球最大的营销活动

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最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌战略公司合作 等絮状内容。不过这人Idea的核心很小——就让我一个多视觉符号,准确地说,是一个多盖章,写着“Tested Tough”。

这人标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她自己也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给大伙儿俩送了一块披萨,而且默默抛妻弃子(全部可以了要把大伙儿救下来的意思)。

广告的最后一定会再次出現 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于大伙儿老要以来的一个多哪此的大问题:可以了统一的品牌声音。“广告的主题每年都不 变,每次都不 讲新一季产品的科技含量,使用了哪此防水技术等等,消费者可以了一再地学习哪此内容,而记不住大伙儿的品牌两种。” 他认为 Tested Tough 是一个多相对容易理解好记的品牌核心。

社交互动环节也是此次广告战役重要的一环,大伙儿从 5000 名报名者中选则了两位勇敢者,从 10 月 12 日刚开始参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期一个多月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

毫无哪此的大问题,Tested Tough 的印戳会伴随所有用户生产并上传的内容,这人想法还挺聪明,像两种户外服饰的认证,毕竟 Columbia 可以了 的品牌得以保持高昂的售价,就时要得强调产品两种的强大之处。